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品牌是如何增长的？这对营销官来说永远是个想解开的谜团。从传统广告和明星代言到社交媒体和KOL带货，追求“品效销”一体，这其中到底发生了什么变化？KOL、社交媒体为何在逐渐取代明星去唤起品牌记忆？企业营销官们如何掌握变化，并且运用到实际的营销中？

02靠明星火起来的小红书小红书是一个定位于女性海外购物类的APP，2013年由毛文超和瞿芳在上海创办。但在2017年，小红书由于跨境电商业务进展不顺，整个用户增长进入到缓慢阶段。但此时也是个转折点。困境之时，它依靠电影《美人鱼》走红的林允，自发地在小红书发了自己的第一篇笔记且反馈良好，之后众多明星效仿，范冰冰的加入将明星入驻小红书带入一个高潮。

“内容、推荐、增长等模块完成了重建，业务曲线会是斜率式地增长。”一名PCG运营人士说，“进展如预期”。他认为，PCG内容产品类型众多，质量和流量并存也不矛盾。腾讯COO任宇昕的说法是，微视乃至PCG是“持久战”。换句话说，背后是腾讯资源和能力重建、内容产品工业化生产体系建设、组织的打破激活，以及员工产品生产方式和思维方式的转变。

芮捷锐认为，澳大利亚外长毕晓普在对华关系上已经越过“红线”，比如在南海问题上“尖锐”批评中国，还在去年访问新加坡时发表“非常怪诞”的言论。芮捷锐由此呼吁澳总理特恩布尔撤换毕晓普，他说：“称职的澳大利亚外长应该能理解澳大利亚在迅速发展的世界新秩序中所面临的深刻挑战，而这个新秩序在很大程度上是由中国塑造的。”

2019年，近些年很少发声的“红衣大炮“重新变得活跃，这一次他同样高调，却变得耐心、谦虚。周鸿祎变了吗？公司内部，360的员工也明显感受到了周鸿祎的变化，他对于工作方面的要求虽然一贯严格，但和大家沟通时不再拍桌子，瞪眼睛，脾气似乎小了很多；对外，周鸿祎坦言自己要重新思考做企业的九个字——“定战略、搭班子、带队伍”。

1养老基金揽客成魔养老目标基金一只接一只的发行，首募规模乏善可陈，认购总户数却吊足了市场胃口。这种全新的“散户型产品”问世以来，首发户数就没低于过1万户。中欧、泰达宏利拉拢4万户投资者，南方则继续提升至5.2万户，即便如工银瑞信基金，也有近1.2万户。